3 月 20 日，玲娜貝兒又上熱搜了。

相關話題在網(wǎng)上發(fā)酵了一天，但很多人仍舊一頭霧水：吵啥呢，這么熱鬧？一場鬧劇

事情的原委是這樣的：

最近，上海迪士尼樂園恢復了近距離互動的項目，作為園區(qū)最受歡迎的玩偶之一，玲娜貝兒的門前又排起了長隊。

【資料圖】

這些玩偶的 " 內(nèi)膽 " 并不是固定的，而是由多位演職人員輪流出演，不同的 " 內(nèi)膽 " 所呈現(xiàn)的角色，也會有細微的差別。

當天，有一名游客排到后，發(fā)現(xiàn)不是自己喜歡的 " 內(nèi)膽 "，于是拒絕上前互動，還向工作人員 " 投訴 "，希望能換一個演職人員來扮演。

玲娜貝兒則被晾在了一旁，進也不是，退也不是，場面一度十分尷尬。后面排隊的游客，也因此延長了等待時間，游玩心情直線下滑。

有人把這一幕拍了下來，發(fā)到微博 " 玲娜貝兒超話 " 里，該游客的行為立刻引起眾怒，繼而發(fā)酵成了一場互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)。" 耽誤別人互動，還傷了扮演者的心。"

瓜是吃明白了，但還是有很多人不理解：看個玩偶，有必要跟追星一樣嗎？玲娜貝兒，實火

玲娜貝兒還真就是玩偶界的 " 當紅炸子雞 "。

2023 年 2 月 26 日，上海迪士尼樂園，玲娜貝兒與游客互動。

2021 年 9 月 29 日，玲娜貝兒亮相上海迪士尼，以一則 " 角色設定 " 視頻正式出道。說它 " 出道即巔峰 " 也不為過，玲娜貝兒一亮相，就成了上海迪士尼新晉的 " 流量密碼 "，一舉一動，都是話題。

換新衣服，上熱搜。

上班打工，上熱搜。也經(jīng)常和真 · 娛樂圈融為一體。玲娜貝兒 " 實績 " 也很驚人。迪士尼樂園里，玲娜貝兒的周邊永遠脫銷。線下購買甚至一度需要報名抽取購買資格，二手平臺上的周邊，甚至炒到過十倍的價格。伴隨著爆紅，" 流量明星 " 也曾飽受 " 下頭 " 爭議。以性格開朗、" 搞笑女 " 人設出圈的玲娜貝兒，也曾因為互動過于任性隨意，被批評 " 不尊重游客 "。在當時，這件事也曾掀起過一陣 " 飯圈 " 紛爭，還有人表示 " 內(nèi)膽行為，勿上升到玲娜貝兒 "。

不管怎么說，出道這一年多，玲娜貝兒已經(jīng)紅過許多真 · 明星。

被治愈了，就夠了

很多人不理解：為了一個玩偶，有必要這么瘋狂？

確實，跟米老鼠、唐老鴨比起來，沒有 " 作品 " 的玲娜貝兒，火得有點莫名奇妙。迪士尼對其有一套特別的營銷邏輯，它的出道，更像是走了 " 飯圈造星 " 的路子，靠 " 角色設定 " 和外表吸引粉絲。

先是有網(wǎng)友曬出了與它互動的視頻，隨著視頻在社交平臺上的傳播，玲娜貝兒憑借可愛有趣的 IP 形象爆火。

然后，玲娜貝兒就有了超話，有了專門搬運它動態(tài)的 "bot"，甚至還有專門直拍的 " 站姐 "；發(fā)燒友級別的粉絲，還會區(qū)分不同扮演者，繼而衍生出了 " 內(nèi)膽粉 "，只喜歡某一個特定演員扮演的玲娜貝兒 ......

作為一個商業(yè) IP，玲娜貝兒的策劃運營，無疑是十分成功的。

從動漫手辦到近年來流行的 " 棉花娃娃 "，都在說明一個道理：不只小孩，成年人也會喜歡玩偶，把它當作精神、情緒和情感投射的對象。玲娜貝兒正是牢牢抓住了這一點，用毛茸茸的外表和有趣的互動，給人提供童趣的體驗，在商家的推動下，其經(jīng)濟價值和社交功能也應運而生。

說白了，玩偶能為我們提供心靈的慰藉與情感的出口，可愛的東西誰不喜歡？

只不過，凡事過猶不及。不論是去游樂園玩還是買玩偶，都是為了開心。對喜歡的 IP" 上頭 " 無可厚非，但要小心，別陷入執(zhí)念，過了火就沒必要了。

在世界上最快樂的地方，何必給自己找不快樂呢？

來源：央視網(wǎng)