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聚焦農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高、影響力不大、溢價(jià)能力不強(qiáng)等問題，寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳堅(jiān)持“五個(gè)一”讓寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、更多更好走向國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)。

“一個(gè)引領(lǐng)”，寧夏堅(jiān)持以品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略為引領(lǐng)，著力打造寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。全面實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，圍繞擦亮打響“五大之鄉(xiāng)”和“三個(gè)字號(hào)”，全面落實(shí)《關(guān)于加快推進(jìn)寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》《關(guān)于支持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策的意見》等政策文件精神，制定《寧夏農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案》等一系列具體措施，堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”，政府主打區(qū)域公用品牌，鼓勵(lì)支持企業(yè)主打企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，累計(jì)培育農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌13個(gè)，培育認(rèn)定特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌574個(gè)，初步形成品牌矩陣。

“一個(gè)機(jī)制”，寧夏建立多方參與高效運(yùn)行工作機(jī)制，推動(dòng)形成品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，始終把品牌建設(shè)作為提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高農(nóng)業(yè)附加值、增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立健全政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)促動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作機(jī)制，發(fā)揮農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭抓總作用，發(fā)改、財(cái)政、市場(chǎng)監(jiān)管、工信、商務(wù)、科技、林草等部門密切配合，區(qū)市縣三級(jí)協(xié)同，立足“土”、包裝“特”、升級(jí)“產(chǎn)”，在政策集成、要素集聚、主體集中、創(chuàng)新集合上精準(zhǔn)發(fā)力，支持龍頭企業(yè)建基地、聯(lián)農(nóng)戶、創(chuàng)品牌、拓市場(chǎng)，構(gòu)建起層級(jí)分工銜接、定位明確互補(bǔ)、發(fā)展蓬勃有力的品牌發(fā)展體系，初步形成“區(qū)域公用品牌+知名企業(yè)品牌+特色產(chǎn)品品牌”共同發(fā)展格局，推進(jìn)寧夏特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提質(zhì)升級(jí)。

“一個(gè)體系”，寧夏完善新“三品一標(biāo)”體系，持續(xù)夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)。構(gòu)建從田間到餐桌的全過程、全鏈條協(xié)同發(fā)力的品牌培育體系，不斷夯實(shí)品牌發(fā)展的基石。目前，編制完成牛奶、肉牛、灘羊等11個(gè)產(chǎn)業(yè)全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系，初步構(gòu)建了以國(guó)家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為支撐的新型標(biāo)準(zhǔn)體系，建成了覆蓋全區(qū)的農(nóng)業(yè)投入品在線監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，大力推行“合格證+檢貼聯(lián)動(dòng)”監(jiān)管模式，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目考核取得全國(guó)第三名，全區(qū)有效期內(nèi)綠色、有機(jī)等質(zhì)量認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，主要農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)98.5%。

“一個(gè)平臺(tái)”，構(gòu)建“寧夏品質(zhì)中國(guó)行”宣傳展示平臺(tái)，打造品牌宣傳載體。整合資源要素，線上線下并舉，創(chuàng)新開展“寧夏品質(zhì)中國(guó)行”特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳展示推介活動(dòng)，讓全國(guó)廣大消費(fèi)者親身體驗(yàn)寧夏優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，已成為宣傳推介、招商引資、服務(wù)主體、帶農(nóng)增收的重要載體和平臺(tái)。

“一個(gè)故事”，講好寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品故事，做好農(nóng)文旅融合文章。立足資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，借助漫葡小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿等特色載體，運(yùn)用鄉(xiāng)村文創(chuàng)、農(nóng)村電商、直播帶貨等新模式，將寧夏區(qū)域性特色文化元素嵌入農(nóng)產(chǎn)品中，著力培育“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”深度融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展，厚植寧夏農(nóng)業(yè)品牌文化底蘊(yùn)。借助全國(guó)農(nóng)交會(huì)等大型展會(huì)，充分運(yùn)用主流媒體和新媒體，積極打造宣傳展示推介載體，講好寧夏農(nóng)業(yè)品牌故事，提升寧夏品牌知名度。（中國(guó)日?qǐng)?bào)寧夏記者站 胡冬梅）